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大咖云集,美芽与InsDaily联合主办的2019春夏美妆时尚大赏在沪举行

来源:海报时尚网 2019-05-22 20:06:57 编辑:宝哥哥
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2019年5月22日,由美芽与InsDaily联合主办的大开颜界2019春夏美妆时尚大赏暨颁奖盛典在上海正式召开。

2019年5月22日,由美芽与InsDaily联合主办的“大开颜界”2019春夏美妆时尚大赏暨颁奖盛典在上海正式召开。活动邀请了中国商务广告协会会长李西沙、人民日报数字传播内容部主任杨超、WWD CHINA CEO杨玟、新榜总裁陈维宇等数名行业领导者,集结Chanel、Dior、Guerlain、Sisley、Giorgio Armani、Kiehl's、M.A.C、Shiseido、Shu Uemura等知名品牌,颁发“2019春夏美妆时尚大赏”并从创意营销、媒体融合发展趋势的角度探讨时尚美妆行业发展新格局。

据了解,“大开颜界”2019春夏美妆时尚大赏,是量子云旗下美妆类公众号美芽,联合InsDaily旗下时尚类公众号共通过发起的,其中包含“美妆单品榜单”和“美妆时尚营销项目榜单”。“美妆单品榜单”,设置了从护肤到美妆,涵盖了精华、面霜、粉底液、洗护发甚至美容仪器等34个类目的单品榜单,是双方历时1个多月,近5万用户从上千件美妆单品中共同选择的年度最受欢迎美妆产品。“美妆时尚营销项目榜单”则颁发给各营销机构在时尚美妆推广领域所呈现的现象级营销案例,该榜单共设置6个类目奖项,感谢各营销机构对时尚美妆品牌的推广所做的努力与贡献。

中国商务广告协会会长李西沙致辞时表示如今是内容为王的时代,内容作为品牌主和用户之间的桥梁,需要帮助品牌主向用户建立品牌价值观、传递品牌文化;时尚大号InsDaily的合伙人兼COO赖思扬带来了“理工男团队如何用数据,打造百万时尚爆款”的经验分享,通过爬虫工具分析内容、抓住热点话题、挖掘爆款话题的经验方式,讲述了内容创业者不应仅凭感觉和灵感来进行创作,更要通过数据的测试来保证爆款内容的持续生产;蜂群旗下的美妆KOL @仙女鹿娇娇则带来了自己的涨粉方法论。

随后的圆桌论坛环节,WWD CHINA CEO杨玟、新榜总裁陈维宇、深圳量子云副总裁兼美芽总经理刘甜,InsDaily创始人朱彦隆,围绕“当下品牌营销是更容易了还是更难了”、“在时尚美妆领域,机构类的平台还是KOL的博主更受欢迎”等十分有冲突点的话题进行了分享。

深圳量子云CEO纪卫宁发表了以“融媒体时代,如何打造头部IP矩阵”为主题的压轴演讲,纪卫宁表示,2019年新媒体营销领域内容正变得越来越重要,好的内容才能驱动流量价值的最大化;与此同时,伴随着流量成本的增高,新媒体也将更加注重对用户的精细化运营,用户关系、留存率、转化率、口碑和向他人推荐的意愿也成为新媒体营销关注的重点;此外,KOL对粉丝的连接能力和带货能力也越来越突出,新世代的消费者越来越愿意为人格买单。

伴随着互联网发展进入下半场,在内容领域的赛道,孤军作战将逐渐被淘汰,集团化的全平台内容运营将成为内容生产的常态。而MCN机构作为整个产业中的核心角色,对内容、受众、广告主的需求都有较为深刻的理解,有望打破内容变现的天花板,进一步打开内容营销的市场空间。基于此,量子云将美芽收归麾下,并在5月22日正式成立美芽MCN机构。美芽MCN将借助量子云在新媒体领域独有的优势资源和影响力,全面进军美妆新媒体市场,激发更多优质美妆内容生产,孵化美妆新锐KOL。

据悉,深圳量子云成立于2014年,是一家基于移动互联网生态的内容、产品和流量运营公司,拥有情感、时尚、美妆、生活、亲子等多领域全覆盖的微信公众号矩阵,同时围绕公众号的不同特点进行多方向的发展和运营,打造公众号的特色内容,爆发出持续性的内容生产能力。目前,量子云形成了以卡娃微卡为头部的情感矩阵,以美芽为头部的美妆矩阵,并投资以InsDaily为头部的时尚矩阵,矩阵的总粉丝量超过2. 7 亿。

优质的原创内容及庞大的用户量,使得量子云成为品牌方的传播宠儿,腾讯、宝洁、联合利华、Dior、雅诗兰黛、奔驰、宝马、奥迪、凯迪拉克、天猫、京东等国内外一线品牌先后与量子云展开合作。公开资料显示,在2018年11月,凭借三年营业收入平均增长率4932%,量子云入选“德勤中国50强”。

凭借深圳量子云在新媒体领域强悍的内容、用户及商业变现能力;加之美芽MCN前身是一款深受年轻用户关注和喜爱的美妆APP和公众号,自带美妆内容基因,美芽MCN从成立之初就具备了得天独厚的发展条件。通过量子云的内容创作方法论以及巨大的流量入口,美芽MCN将帮助旗下美妆类账号及KOL系统地进行有效推广、垂直化运营以及商业变现。

据了解,美芽MCN旗下目前有卡妞范儿、时尚大表姐、有范志、宇宙种草鸡等美妆公众号IP,并孵化了阿九、卡妞、碳酸、野良等KOL。同时,美芽MCN也将在微博、抖音、小红书等内容平台进行IP规划,加速美芽MCN在全网全平台的美妆内容矩阵布局。

未来,美芽MCN将持续吸纳优秀的美妆内容创作者,通过深圳量子云提供的高效协同的内容产业链,不断助力此领域内容中坚力量的成长,帮助优质内容更早被市场发现和认可的同时,让品牌主、广告主有更多的营销推广选择。


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